Imaginez que vous prévoyez de lancer une nouvelle entreprise de niche, une boutique de vêtements pour grandes tailles, dans votre ville.
Il y a un marché pour ces vêtements sur mesure uniques dans votre région, et les gens ne trouvent pas ce dont ils ont besoin dans les magasins existants.
Vous êtes en train de rechercher et rédiger votre plan d'affaires pour petite entreprise.
Comme tout bon entrepreneur souhaitant développer son entreprise, vous faites des plans pour faire de la publicité pour votre boutique afin d'attirer une horde de clients enthousiastes faisant la queue devant la porte d'entrée.
Vous connaissez votre base de clients cible. Vous avez également une idée de comment leur faire de la publicité.
Maintenant, vous devez faire des recherches sur les concurrents.
Quelles autres boutiques en ville seront vos concurrents les plus directs ? Qui vise la même base de clients ?
Et, plus important encore, comment font-ils de la publicité auprès de cette base de clients ?
Naturellement, vous vous inspirerez de leurs stratégies pour vous assurer d'atteindre votre base de clients aussi efficacement.
De là, vous pouvez explorer les approches marketing qu'ils n'ont pas encore abordées.
Le fil conducteur dans tout ce qui précède est que vous n'essayez pas d'atteindre la population générale avec un marketing général : "venez tous, venez comme vous êtes !" ne fonctionne pas si bien.
Votre recherche, planification et approches marketing tournent toutes autour d'une base de clients de niche qui s'intéressent aux produits de niche que vous vendez.
De même, les meilleurs backlinks de niche ne cherchent pas à atteindre tout le monde sur internet et ils n'envoient pas de signaux de liens génériques aux moteurs de recherche.
Les backlinks de niche sont de la publicité ciblée. Ils sont pertinents pour votre domaine spécifique et atteignent votre public cible sans gaspiller votre temps et votre argent en trafic non convertissant. Ils renforcent votre autorité, ils sont logiques pour le SEO et Google vous récompensera pour votre présence dans les endroits les plus pertinents pour le sujet de votre site web.
En d'autres termes, ce sont les bons backlinks pour votre site web de niche !
Maintenant vient la partie délicate—déterminer ce qui fonctionnera le mieux pour vous et décider d'un plan de construction de liens. Suivez ces trois étapes pour commencer dans la bonne direction.
3 étapes pour découvrir quels backlinks fonctionnent le mieux pour votre niche
Juste trois étapes ?
Hell yeah!
Et cela se résume à une chose simple. Vous devez vraiment connaître votre niche et les objectifs de votre site web. Ensuite, vous comprendrez exactement quel type de backlinks de niche rechercher et comment les obtenir (ce sera votre stratégie de linkbuilding).
Nous parlerons des 14 façons de comprendre ce second point (comment les obtenir) en détail dans la prochaine section de cet article. Ici, nous nous concentrerons sur comment savoir quels backlinks chercher.
Étape 1 : Étudier la niche
Ceci est votre phase de recherche de marché qui vous aidera à élaborer une stratégie. Vous devez apprendre :
- quel type de contenu votre public adore et est plus susceptible de partager, afin que vous sachiez exactement quoi créer pour attirer les bonnes personnes. Les gens de votre niche publient-ils beaucoup d'infographies riches en informations ? Des publications Instagram ? Des mèmes ? Qu'est-ce qui obtient le plus de j'aime, de cœurs et de partages ?
- comment votre audience interagit avec ce contenu et comment cette interaction peut conduire à des opportunités de liens. Partagent-ils sur les réseaux sociaux ? Aiment-ils commenter et avoir des discussions animées ? Posent-ils des tonnes de questions spécifiques dans des forums de niche ?
- quels sites Web de niche connexes ont le potentiel d'apporter le plus de trafic vers vous et seront les plus précieux d'un point de vue SEO. La question de base ici est : Où d'autre votre public va-t-il pour obtenir des informations ? Où pouvez-vous partager votre contenu, écrire des articles invités, construire des backlinks et répondre aux questions de l'audience ?
Votre niche a ses propres sujets uniques et objectifs qui la rendent distincte des autres niches ou industries.
Par exemple, la niche du marketing sera différente de la niche du jardinage car le public de la première passe plus de temps en ligne qu'hors ligne.
Les audiences dans le créneau du marketing ont tendance à être plus intéressées par le développement professionnel, le réseautage et la mise en valeur de leurs talents, et elles sont également plus intéressées par les innovations, les prédictions et les projections. D'autre part, les audiences du créneau du jardinage peuvent être davantage à la recherche de pratiques éprouvées, de connaissances traditionnelles et d'un soutien amical entre pairs.
Alors, après cela, ces audiences marketing voudront visiter des communautés de marketing, des blogs importants permettant les commentaires et peut-être Linkedin pour obtenir ces informations tout en montrant ce qu'elles savent et en rencontrant des professionnels.
Les amateurs de jardinage, quant à eux, seront intéressés par des guides pratiques sur la culture de certaines espèces de plantes et comment en prendre soin tout au long des saisons, et ils ne cherchent pas nécessairement à engager la conversation ou à montrer quoi que ce soit—au lieu de cela, ils peuvent avoir besoin d'un forum de questions et réponses pour exprimer leurs questions et préoccupations afin d'obtenir de l'aide de jardiniers plus expérimentés.
Avec cette connaissance, vous êtes conscient de ce que votre public veut vraiment et où il va pour le trouver. C'est là que vous placerez vos backlinks.
Voyez comment cela fonctionne ?
Étape 2 : Étudier la concurrence
Vous voudrez voir où vos concurrents développent leur réputation, pour quels termes ils se positionnent dans les SERPs et où ils sont reconnus comme autorité.
Commencez par une analyse complète du site web des concurrents. Cela inclut tout, depuis leur nom de domaine, la conception de leur blog et le contenu publié jusqu'à leurs stratégies de référencement sur la page et hors page.
Bien sûr, aujourd'hui nous nous concentrons sur l'obtention des meilleurs backlinks.
Étape 3 : Étudiez-vous et Connaissez Votre USP
Vous pourriez gérer un excellent site web, et vous savez exactement quelle est votre niche.
Mais connaître la niche ne suffit pas.
Votre niche pourrait être le marketing par courriel, mais il existe de nombreux autres sites Web dans la même niche. Et ils ne sont pas tous identiques. Pour être compétitif, vous devez avoir un angle unique ou une sous-niche.
Lorsque vous recherchez des backlinks de niche, vous devez être capable de répondre à la question :
"Quel est mon angle dans la niche avec ce site web ?"
Sur quels sujets spécifiques vous concentrez-vous ? Écrivez-vous davantage sur le « marketing par courriel pour les organisations à but non lucratif », le « marketing par courriel pour les avocats » ou le « marketing par courriel automatisé ».
Il est clair que chacun de ces angles impliquera différents sujets de conversation, touchera différents publics et vendra différents produits ou services.
En conséquence, votre objectif de création de liens de niche est de cibler exactement le bon public. Dans les cas d'exemple ci-dessus, vous voudriez contacter des organisations à but non lucratif, des avocats et des marketeurs occupés qui ont désespérément besoin d'automatiser les choses, respectivement.
Il s'agit essentiellement d'avoir une vision claire de votre produit/service et de la condenser dans votre Proposition de Vente Unique, ou USP. Prenez le temps de développer votre USP avant de vraiment commencer le linkbuilding. Vous devez construire des liens qui mettent en avant votre USP et qui attirent l'audience pour laquelle l'USP serait la plus séduisante.
D'accord ! Vous connaissez vos concurrents, votre public et votre propre USP. Vous êtes prêt à construire vos backlinks de niche.
Les stratégies suivantes sont conçues pour la création de liens dans des industries de niche.
J'ai étiqueté chacun comme Outreach First (ceux-ci impliquent de la recherche et de la sensibilisation avant la création de contenu) ou Content First (ceux-ci impliquent la création de contenu avant le ciblage et la sensibilisation).
Il y a aussi un résumé rapide de chaque stratégie pour que vous puissiez voir en un coup d'œil si c'est une bonne option pour vous, car je sais que vous êtes occupé.
1. Construction de liens brisés dans votre niche
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Résumé : Vous recherchez activement des liens brisés que vous pouvez mettre à jour avec des liens vers votre contenu, puis contactez le webmaster à ce sujet.
Le "broken link building" est une technique potentiellement peu exigeante qui peut bien fonctionner dans tous les domaines et apporter de bons backlinks.
Le fonctionnement est simple :
- Fouillez le web à la recherche de contenu dans votre niche qui est similaire à ce que vous écrivez (ou à ce qu'un concurrent écrit).
- Une fois que vous trouvez des pages intéressantes, recherchez des liens brisés dans le texte.
- Tout lien rompu que vous pourriez efficacement remplacer par un lien vers l'une de vos ressources est un backlink potentiellement excellent.
- Contactez le webmaster par email et demandez si vous pourriez remplacer leur ancien lien cassé par votre contenu frais.
Je considère celui-ci potentiellement comme un effort faible parce que vous pourriez ou non avoir le bon contenu de remplacement disponible au moment où vous trouvez le lien brisé.
Dans le cas où vous avez le bon contenu sous la main, c'est du gâteau.
Dans le cas où vous ne le feriez pas, vous devrez vous donner la peine de produire ce contenu de qualité avant d'envoyer un courriel au webmaster. Je ne procéderais ainsi que si le contenu est par ailleurs précieux pour vous sans le backlink, étant donné que le webmaster pourrait ne pas mettre à jour le lien brisé sur votre demande.
Vous pouvez appliquer la même technique aux backlinks rompus pointant vers votre site web pour les récupérer.
Exemple de Scénario de Niche
Imaginez un expert en marketing qui tient un blog et produit régulièrement des guides, des études de cas et des podcasts intéressants pour ses lecteurs.
L'experte décide de rechercher sur Google des blogs dans son domaine pour découvrir s'il y a des liens brisés dans le contenu autour desquels elle peut construire une campagne de sensibilisation aux liens brisés.
Elle trouve des liens brisés sur des pages sélectionnées en utilisant un outil de vérification de l'état des liens qui fonctionne comme une extension de navigateur, Check My Links. Tout ce qu'elle a à faire est de naviguer sur d'autres sites de sa niche et de parcourir les pages pour voir ce qui est cassé :
Bingo ! Elle est tombée sur une erreur 404 pour un lien qui menait auparavant à une étude de cas sur les visiteurs du site et les conversions.
Elle peut maintenant récupérer l'email du webmaster et le contacter pour lui faire savoir qu'elle a une excellente étude de cas de reciblage qui peut efficacement remplacer celle qui manque—et si elle ne l'a pas déjà, elle peut la créer !
Boîte de Ressource
Vous pouvez utiliser l'extension de navigateur Chrome précédemment mentionnée appelée Check My Links pour vérifier le statut des liens sur une page que vous visitez et noter les liens rompus que vous souhaitez réparer avec votre propre URL.
C'est un outil idéal pour la construction de liens brisés.
2. La Technique du Gratte-ciel
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Résumé : Vous créez du contenu de qualité basé sur ce qui manque à la niche, puis vous le proposez aux médias pertinents.
La Technique du Skyscraper a été introduite pour la première fois par Brian Dean de Backlinko et elle fonctionne parce qu'elle est fondée sur la règle simple de la publication scientifique : vous produisez un nouveau travail basé sur le travail existant d'autres personnes.
Comment aborder la technique :
- Choisissez un mot-clé ou un sujet à cibler. Regardez ce qui est déjà publié, déjà largement partagé ou ce qui apparaît en première page de Google lorsque vous recherchez les mots-clés.
- Trouvez le contenu incroyable qui performe le mieux et faites-en votre objectif de produire quelque chose de meilleur, quelque chose d'exceptionnel, la ressource ultime !
- Lisez attentivement les ressources existantes et notez ce dont elles discutent et ce qui vous semble manquer.
- Utilisez vos notes pour élaborer le plan de votre incroyable nouvel article, guide ou e-book. Il devrait couvrir tout ce que ces contenus à haute performance couvrent—et bien plus encore !
- Produisez le morceau de contenu, en ajoutant considérablement plus de connaissances et plus de valeur, et incluez des liens vers les excellentes ressources sur lesquelles vous avez basé votre travail. Assurez-vous qu'il soit plus long, plus approfondi et plus expansif.
- Publiez votre article et proposez-le aux webmasters.
Exemple de Scénario de Niche
Disons que vous êtes dans l'industrie du logiciel B2B. Vous explorez des sites d'actualités et des blogs du secteur qui renvoient vers des guides et des ressources utiles pour les entreprises qui ont besoin de logiciels de premier ordre.
L'un d'entre eux peut être le célèbre TechRepublic avec sa bibliothèque de ressources remplie de livres blancs et de guides sectoriels :
Vous regardez d'abord ces guides puis affinez votre recherche avec les premiers résultats sur Google. Vous trouvez des guides de gestion d'événements incroyables pour les organisations.
Puisque vous couvrez également la gestion d'événements avec votre logiciel, vous souhaitez créer une ressource (disons, un guide) qui soit meilleure et plus approfondie que tout ce que vous avez trouvé jusqu'à présent. Vous aborderez tout ce qu'ils ont et plus encore, en vous concentrant particulièrement sur les domaines que votre logiciel maîtrise.
Vous créez ce guide, le publiez puis contactez les sites d'actualités et les blogs du secteur pour leur demander s'ils seraient intéressés à ajouter votre guide à leurs pages et/ou listes (y compris TechRepublic). Même avant de commencer à obtenir des backlinks, vous devriez voir ce contenu incroyablement riche grimper dans les SERPs de Google.
Boîte de Ressources
Utilisez des termes de recherche Google tels que "[votre niche] guide ultime" et "[votre niche] le guide complet" pour trouver des ressources approfondies sur lesquelles vous pouvez baser votre travail.
SimilarWeb pourrait également vous offrir un aperçu précieux des sites web qui occupent le même créneau et qui travaillent avec une proposition de valeur unique similaire, ainsi que de leur contenu le plus réussi.
3. Présentez votre idée aux blogueurs de niche
Type : Prise de contact initiale
Résumé : Vous ciblez des blogueurs auxquels vous proposerez votre contenu existant pour la création de liens.
Proposer des ressources aux blogueurs est une technique éprouvée par le temps que les webmasters utilisent depuis des années.
Le processus est simple et intuitif :
- Choisissez du contenu de qualité de votre site web pour lequel vous souhaitez créer des liens.
- Fouillez le web à la recherche de blogs bien réputés dans votre niche, en particulier ceux qui traitent de vos sujets de niche les plus importants.
- Envoyez un e-mail au blogueur et demandez-lui s'il serait intéressé à inclure un lien vers votre contenu dans l'un de ses articles actuels ou futurs.
Exemple de Scénario de Niche
Une marque de fitness a publié un tout nouveau guide pour son public de bodybuilding. Génial !
Maintenant, ce guide a besoin de backlinks pour se démarquer dans les moteurs de recherche et gagner rapidement la faveur des bodybuilders et des blogueurs spécialisés en musculation.
Le responsable marketing de la marque se rend sur Google et recherche des blogs de musculation de haute qualité qui proposent d'excellents articles couvrant le même sujet (ou un sujet connexe) que son guide de fitness. Voici un aperçu :
C'est à ce moment qu'il contacte les blogueurs et leur demande s'ils seraient intéressés à ajouter un lien vers le guide du programme de musculation de la marque dans leur article actuel, car il sait que cela sera utile pour leur lectorat de bodybuilders.
Conseil : Le responsable marketing ajoute quelques "preuves de qualité" pour rendre son argumentaire plus autoritaire, telles que toute récompense ou témoignage que la marque a reçu dans le créneau de la musculation.
Boîte de Ressources
Nous avons trois guides vraiment cool (avec des modèles) sur le blog SEOptimer que je vous recommande de lire :
Link Building Outreach : 6 modèles d'e-mails pour construire des backlinks solides
Comment demander des backlinks sans supplier (Plus des modèles d'e-mails de sensibilisation)
Un conseil tiré de mon expérience en tant que blogueur sollicité : Ne proposez pas votre contenu à un blog d'un autre domaine simplement parce qu'ils ont mentionné une fois quelque chose de votre domaine dans l'un de leurs articles !
Il pourrait être judicieux pour eux d'inclure quelque chose de similaire une fois, pour ajouter une anecdote ou faire une comparaison, mais il est probable qu'ils ne le feront pas de nouveau car cela n'apporte pas de valeur à leur audience.
4. Rejoignez des communautés de niche
Type : Prise de contact initiale
Résumé : Vous travaillez d'abord à créer des relations, puis vous demandez des liens.
Le grand avantage des communautés de niche en ligne, c'est que vous pouvez entrer en contact avec des centaines de blogueurs et de webmasters dans votre niche, vous impliquer dans des sujets qui intéressent tout le monde, et finalement développer des relations professionnelles continues qui peuvent ouvrir de nombreuses opportunités de collaboration et, bien sûr, de création de liens.
Voici comment exploiter les communautés de niche pour obtenir des liens :
- Rejoignez des communautés très fréquentées et actives dans votre niche.
- Impliquez-vous dans les fils de discussion pertinents, en particulier ceux où vous pouvez apporter une contribution solide grâce à votre expertise.
- Enregistrez tout contact intéressant contribuant aux discussions.
- Vérifiez que les nouveaux contacts disposent d'un site web dans la niche.
- Créez la relation : Répondez à leurs fils de discussion et commentaires et utilisez l'option de message privé de temps en temps.
- Parlez des sites web et des opportunités de croissance.
- Proposez une ressource pour créer un lien retour (ou un échange de liens amical mais pertinent).
Exemple de Scénario de Niche
Un blogueur spécialisé dans la finance personnelle rejoint un groupe Facebook pour les blogueurs dans la niche de la finance personnelle et commence à participer aux discussions hebdomadaires. Il y a ces deux membres qui publient régulièrement d'excellents commentaires et qui lui ont même été utiles à quelques reprises.
Il décide de leur envoyer des messages privés pour en savoir plus sur eux et demander s'ils ont des sites web. On dirait que oui !
Après des recherches approfondies sur leurs sites web, le blogueur découvre qu'ils offrent réellement du contenu de grande qualité aux lecteurs intéressés par la finance personnelle, il décide donc de continuer à construire cette relation jusqu'à ce qu'il puisse proposer sa ressource de finance personnelle pour qu'ils envisagent éventuellement de l'inclure dans leurs articles (seraient-ils si aimables de le considérer ?) ou un échange de liens (ils lui donnent une ressource de finance personnelle à lier dans un article pertinent, il leur donne la sienne à inclure dans leur contenu).
Voici le modèle de message de chat qu'il utilise :
Boîte de Ressources
Recherchez sur Google et sur les sites de réseaux sociaux, comme Facebook, des termes clés tels que "communauté [niche]" ou "forums [niche]" ou "blogueurs [niche]" pour trouver de bonnes communautés dans votre niche.
Si vous êtes intéressé par des communautés qui défient leurs membres d'atteindre des objectifs spécifiques, vous pouvez utiliser "rejoindre [défi de niche]."
5. Créer des infographies de niche
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Résumé : Vous analysez votre niche et créez une infographie que vous pouvez ensuite proposer à des sites spécialisés.
Présentant des informations hautement structurées et parfois complexes de manière visuelle facilement digestible, les infographies ont toujours été un énorme attracteur de backlinks.
Les gens adorent le contenu visuel. Et ils aiment le partager avec leur public. Simple.
Brian Dean de Backlinko les combine même avec la publication d'invités dans ce qu'il appelle les "guestographics" et la stratégie lui a permis d'augmenter le trafic organique de 963%.
Vous pouvez présenter des infographies comme tout autre contenu. Voir les techniques #1, #3 et #5 dans cet article pour des conseils.
Exemple de Scénario de Niche
Vous tenez un blog sur les réseaux sociaux et avez récemment créé une infographie sophistiquée sur les tendances sociales en 2018.
Vous Google : blog de médias sociaux "contactez-nous"
Ensuite, vous recherchez dans les résultats des blogs de médias sociaux de petite à moyenne taille (les gros sont généralement hors de portée) qui disposent d'une page de contact pour vous permettre de proposer votre idée.
Encore mieux s'ils ont déjà publié leurs propres infographies ou celles d'autres personnes dans leurs articles. Cela signifie qu'ils s'intéressent aux infographies.
Une fois que vous trouvez les bons blogs, vous contactez le webmaster et proposez vos infographies, en expliquant pourquoi elles pourraient être pertinentes et utiles pour leurs lecteurs (cela montre que vous connaissez le blog).
Boîte de Ressources
Lisez notre guide sur comment construire des backlinks de qualité avec des infographies : Il vous guide à travers le processus étape par étape et vous indique où et comment trouver ce dont vous avez besoin pour produire et présenter vos infographies.
Si vous ne pouvez pas vous permettre d'embaucher un graphiste pour créer vos infographies, vous pouvez utiliser Canva pour le faire vous-même gratuitement.
6. Diffusez votre contenu dans des canaux de niche
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Résumé : Vous diffusez votre contenu vers des plateformes spécialisées pour transformer les liens internes en backlinks.
La syndication est l'un des moyens les plus simples pour obtenir des backlinks de niche, car c'est vous qui éditez ces backlinks : lorsque le média approuve votre contenu pour la syndication, tous les liens internes présents dans le texte de votre article se transformeront en backlinks sur la page syndiquée.
Aussi facile que un-deux-trois, n'est-ce pas ?
Exemple de Scénario de Niche
Imaginez que vous avez rédigé cette incroyable étude de cas sur le marketing entrant et que vous souhaitez la mettre devant le plus grand nombre de yeux possible.
Votre temps libre est en quantité limitée. Vous n'avez pas de temps pour la publication d'articles invités et vous souhaitez obtenir rapidement quelques backlinks et de la visibilité tout en cherchant sur le web d'autres opportunités de liens (voir la construction de liens brisés et la proposition de ressources).
Alors, vous ouvrez Google et recherchez des plateformes de marketing internet où vous pouvez diffuser votre étude de cas et impliquer la communauté dans les commentaires et les partages sociaux, obtenant ainsi un backlink entre-temps, y compris tous les liens internes que vous avez inclus dans l'article.
C'est ainsi qu'un de mes articles a obtenu des backlinks de Business2Community :
Boîte de Ressources
J'ai trouvé que le guide "syndication 101" de Neil Patel était assez bon pour expliquer les avantages et les inconvénients de la syndication et comment bien le faire pour éviter les problèmes de duplication de contenu.
Pour le marketing et le contenu SEO, Business2Community est actuellement la meilleure plateforme pour diffuser votre contenu et obtenir des tonnes de trafic et de partages en plus de backlinks.
LinkedIn Pulse est une autre excellente option pour tout créneau afin de susciter des discussions et de construire des backlinks.
7. Articles invités sur d'excellents blogs de niche
Type : Prise de contact initiale
Résumé : Vous proposez une idée d'article invité à des blogs que vous avez déjà analysés.
Qui ne connaît pas les avantages de la publication d'articles en tant qu'invité ?
Autorité et visibilité dans le créneau, le partage de grandes idées, le branding et, bien sûr, les backlinks.
Pour vous assurer que votre proposition d'article invité soit acceptée, suivez ces étapes :
- Recherchez des blogs Google dans votre niche avec une chaîne de recherche comme "consignes de publication d'invités (niche)" ou "écrivez pour nous (niche)" et choisissez des blogs qui sont intéressants, réputés et très fréquentés (jetez un œil aux partages sur les réseaux sociaux, au nombre d'abonnés et aux commentaires).
- Lisez attentivement leurs directives pour les articles invités : C'est la partie qui déterminera si vous avez une chance d'être publié sur ce blog ou non. Assurez-vous qu'ils autorisent un lien retour dans la biographie pour les contributeurs invités (ou encore mieux, des liens retour dans le corps de l'article).
- Rédigez votre argumentaire et envoyez un e-mail au blogueur ou à la personne en charge du contenu éditorial.
Exemple de Scénario de Niche
Une blogueuse maman souhaite publier un article invité depuis un certain temps pour obtenir plus de visibilité pour son blog sur la parentalité, partager ses astuces de maman de jumeaux avec le monde et, bien sûr, obtenir quelques backlinks pertinents.
En naviguant sur Google, elle trouve quelques blogs vraiment géniaux dans sa niche et elle adorerait publier des articles invités sur chacun d'eux. Mais a-t-elle le temps et l'énergie pour écrire des articles invités pour tous ? Quels blogs accepteront sa proposition d'écrire ? Est-ce que la démarche sera une perte de temps ?
Elle en garde quelques-uns pour tenter sa chance de toute façon (essayer ne coûte rien !) et affine ensuite sa recherche pour inclure uniquement les blogs sur la parentalité de jumeaux qui disposent de pages de directives pour les articles invités ("twin parenting blog guest post guidelines") et sélectionne ceux qui sont plus étroitement liés à son blog et permettent un ou plusieurs backlinks.
La liste de blogs à contacter de cette maman ne cesse de s'allonger ! Elle personnalise chaque proposition en fonction du blog qu'elle vise et s'assure d'inclure des détails qui montrent qu'elle connaît le blog (longueur des articles, besoins et questions des lecteurs, etc.). Voici comment elle procède :
Bonjour BloggerName !
Je suis MyName et je suis aussi maman de jumeaux.
Ouf ! Ces petites joies sont un défi quotidien, n'est-ce pas ? Mais les voir grandir heureux et en bonne santé rend chaque minute de difficulté valable.
Je suis un grand fan de votre blog depuis pas mal de temps et j'adore comment vous abordez [Issue#1] et [Issue#2]. Vous m'avez sauvé la vie avec ces articles !
Je vois que vous acceptez les articles invités sur votre blog. C'est cool ! J'aimerais contribuer avec un article sur [Issue#3] directement tiré de mon expérience avec mes deux trésors.
Voici ce que je pense : [explique et entre dans un peu de détail]
C'est tout ! Merci d'avoir lu mon courriel et d'avoir donné une chance à mon idée ! Bonne chance avec vos petits (et bonne chance à moi aussi).
À la vôtre, MyName
Quand ses propositions sont acceptées, elle va et écrit ! Une fois son article publié, voilà son backlink durement gagné... et avec lui, une nouvelle connexion de niche, également.
Boîte de Ressources
Apprenez comment publier en tant qu'invité pour gagner avec nos articles :
Stratégies de Blogging Invité pour Générer du Trafic et Créer des Backlinks
Meilleures stratégies de prospection par e-mail pour le blogging invité
8. Participez à des interviews et des compilations
Type : Prise de contact initiale
Résumé : Vous répondez aux demandes des médias et/ou contactez les webmasters pour demander à être inclus dans un récapitulatif.
Quelle meilleure façon de renforcer votre marque que d'être interviewé et d'apparaître dans des compilations d'experts ?
C'est ainsi qu'on construit de l'autorité, yo !
Et la bonne nouvelle est que ces techniques sont également des moyens faciles d'obtenir des backlinks—et vous n'avez même pas besoin de demander. Lorsque vous apparaissez dans une interview ou un récapitulatif, vous êtes certain d'être cité avec un backlink actif vers votre site web.
Voici comment approcher les webmasters pour des interviews et des compilations pour de meilleurs résultats :
- Utilisez Google pour trouver des blogueurs et des webmasters dans votre niche qui organisent des interviews et des compilations. Envoyez-leur un e-mail pour vous renseigner sur les opportunités disponibles et présentez vos références en tant qu'expert (toutes réalisations, récompenses, conférences, publications, etc.)
- Exploitez les plateformes de relations publiques où vous pouvez répondre aux demandes des journalistes et des blogueurs et télécharger vos communiqués de presse.
Exemple de Scénario de Niche
Une fleuriste passionnée et amatrice de jardinage tient un blog de jardinage de premier ordre depuis presque un an et aujourd'hui, elle décide qu'il est temps d'obtenir une bonne couverture pour aider sa réputation et pour gagner des backlinks en même temps.
Quoi de mieux que de trouver des opportunités pour être interviewé ou participer à des compilations de blogs ?
Elle se rend sur SourceBottle pour obtenir les dernières demandes des blogueurs et journalistes et sélectionner celles qui, elle le sait, lui apporteront un backlink (avec quelques opportunités d'apparaître dans la presse écrite, juste pour faire connaître son nom).
En tant que fleuriste, celui-ci pourrait être un excellent choix pour elle en tant que fleuriste et pour partager ses connaissances :
Elle recherche également sur Google des blogueurs dans le domaine du jardinage qui organisent souvent ou régulièrement des tables rondes d'experts, et elle les contacte pour leur faire savoir qu'elle est toujours disponible pour une interview ou une table ronde.
Elle se rend disponible pour des interviews sur son blog, aussi !
Boîte de Ressource
Des plateformes RP faciles à utiliser que vous pouvez exploiter immédiatement sont SourceBottle et HARO, où vous pouvez vous inscrire gratuitement pour recevoir les dernières demandes des médias par des journalistes par email.
Vous pouvez également utiliser MyBlogU pour interagir avec d'autres blogueurs à la recherche d'expertise pour leurs blogs.
9. Inscrivez-vous dans les annuaires d'industrie
Type : Prise de contact initiale
Résumé : Vous soumettez votre URL aux annuaires d'industrie que vous avez préalablement sélectionnés
Les bons vieux annuaires ne déçoivent jamais, à condition de choisir les meilleurs que votre niche puisse offrir !
Ce que vous devriez rechercher dans un annuaire :
- Activité : Ce répertoire est-il actif et bien entretenu ?
- Qualité : Les soumissions sont-elles soumises à une révision éditoriale ?
- Trafic : Que vous disent Alexa et d'autres facteurs (avis, études de cas, partages sociaux, mentions, chiffres du trafic) sur la quantité de trafic de niche que vous pouvez obtenir de ce répertoire ?
- Profil de backlink : Voyez-vous quelque chose de spammy dans le profil de backlink de ce répertoire.
- Le backlink que vous obtiendrez : Ce répertoire vous récompense-t-il avec un backlink suivi ou un backlink en nofollow ?
Faites vos recherches avant de soumettre !
Exemple de Scénario de Niche
Utilisons l'exemple d'une entreprise SaaS qui fournit aux avocats un logiciel de gestion de cas. Cette entreprise a trouvé moins d'opportunités pour publier des articles invités et construire des liens via le outreach, donc l'équipe marketing a décidé d'essayer les annuaires SaaS très fréquentés.
Ils réalisent une enquête préliminaire auprès de leurs clients actuels pour savoir comment ils ont trouvé l'entreprise, et ils fouillent également le web à la recherche de discussions que d'autres avocats ont publiées sur les logiciels de gestion de cas.
Sur la base de ces informations, l'équipe sélectionne les annuaires d'industrie qui ont la plus grande probabilité d'attirer des clients vers l'entreprise (dans ce cas, l'entreprise choisit G2Crowd et Software Advice) et construit des backlinks de niche permanents qui ne feront que bénéficier au profil de l'entreprise, et soumet l'URL du site web de l'entreprise pour examen, en incluant tous les détails pertinents que l'annuaire demande de remplir.
Voici un exemple concret d'une entreprise de logiciels de gestion de cas qui publie une annonce sur G2Crowd et obtient en retour un backlink suivi sur l'onglet Profil du logiciel :
Boîte de Ressource
Pour trouver des annuaires de niche, recherchez sur Google des termes tels que :
- annuaire (niche)
- annuaires de sites web (niche)
- soumettre l'URL aux annuaires (niche)
Le dernier terme pour la niche du "jardinage" a renvoyé un impressionnant 426 000 résultats ! Sympa !
10. Commentaires de blog de niche
Type : Prise de contact initiale
Résumé : Vous trouvez, lisez et commentez des articles de blog de haute qualité où vous savez que le blogueur est réactif.
Les commentaires étaient utilisés au début des années 2000 pour obtenir facilement des backlinks, mais l'augmentation du spam dans les commentaires a poussé les blogueurs à appliquer des restrictions au contenu autorisé dans les commentaires, et les liens (promotionnels) sont la principale raison pour laquelle même les bons commentaires finissent dans le spam.
Certains blogueurs de niche ont commencé à désactiver complètement les commentaires au cours des dernières années : Un exemple est Copyblogger, qui a fermé les commentaires en 2014 et les a seulement récemment rouverts pour leur public.
Mais vous pouvez toujours utiliser les commentaires de blog pour créer des relations, ouvrir des opportunités pour des backlinks de niche et générer des leads pour votre entreprise, si vous en avez une (sans blague, Sujan Patel a généré 513 leads en utilisant des commentaires de blog !). Lisez le scénario d'exemple ci-dessous.
Exemple de Scénario de Niche
Dites que vous tenez un blog de marketing et vous savez que tous les blogs de marketing n'autorisent pas les liens en direct (ou les liens suivis, de toute façon) dans leurs formulaires de commentaires, mais vous êtes conscient que vous aurez des opportunités pour établir des relations qui pourraient déboucher sur la création de liens. Alors, vous vous mettez à écrire des commentaires précieux sur quelques-uns des meilleurs blogs dans la niche du marketing et à interagir avec d'autres commentateurs.
Plus votre nom et votre expertise apparaissent dans la section des commentaires, meilleures sont les chances que le blogueur et les autres lecteurs vous remarquent et s'engagent dans des conversations plus personnelles avec vous.
Quand ils le font, vous commencez à poser des questions sur leur site et proposez de publier un article invité sur votre blog sur le sujet dont vous avez discuté, et sont-ils également ouverts à l'idée de recevoir un article invité de votre part ?
Ils disent "oui"—allez chercher votre lien !
Voyez comment cela a fonctionné pour ces filles sur le blog Mitenska :
Boîte de Ressources
Recherchez sur Google des sites web dans votre niche et faites une courte liste de blogs de haute qualité qui autorisent les commentaires et desquels vous aimeriez obtenir un backlink.
Prenez la résolution de consacrer au moins une demi-heure par semaine à la lecture et à la rédaction de commentaires sur ces blogs, et assurez-vous que vos commentaires apportent beaucoup de valeur à la conversation.
11. Créer du Contenu Propice aux Liens
Type : Contenu en premier
Résumé : Vous produisez du contenu digne d'être lié qui attire naturellement des backlinks ou que vous pouvez proposer aux webmasters.
La science et les données brutes ne mentent pas.
En fonction de la mesure dans laquelle vous devez définir vos résultats, les données resteront toujours au-dessus du point de vue et de l'interprétation des résultats.
C'est pourquoi développer vos propres études de cas, enquêtes, rapports, livres blancs et autres types de contenus dignes d'être liés attirera naturellement des backlinks : Vos données peuvent être utilisées plus souvent, dans plus de contextes et au sein de contenus comparatifs basés sur le temps.
De facto, le contenu basé sur les données est intemporel et résiste à l'obsolescence rapide du contenu en ligne.
Exemple de scénario de niche
Une entreprise d'analyse web souhaite attirer des backlinks naturellement en plus de la prospection.
Quoi de mieux que de produire des recherches de première main que tout le monde peut utiliser comme référence dans l'industrie ?
La société demande à ses clients de les aider à produire des études de cas qui seront bénéfiques pour les deux parties, et de préparer une enquête pour les utilisateurs d'analyse web afin de partager leur utilisation des analyses et quels outils ils trouvent les plus utiles sur le marché, en fournissant à la fois les données brutes et l'interprétation des résultats par l'équipe de la société.
Une fois la recherche terminée, le département RP de l'entreprise la transmet aux principaux canaux de distribution et la rend facilement disponible sur le site web de l'entreprise, en prenant soin de s'assurer qu'elle soit indexée plus rapidement, par exemple en publiant un nouveau billet de blog avec un commentaire et un lien retour vers la ressource.
La société constate que les backlinks arrivent naturellement lorsque la recherche est citée et que le travail de sensibilisation de l'équipe marketing ajoute plus de backlinks et de couverture au mélange.
Mais en plus de ma société d'analyse web imaginaire et de la manière dont elle applique ce que j'ai expliqué dans la section, voyons ce qu'une entreprise réelle (AdRoll) a réalisé avec l'un de ses rapports :
Et la page de téléchargement vous donne un aperçu de la raison pour laquelle—c'est toutes des données attrayantes ! (Indice : AdRoll a également distribué ce rapport sur TradePub !)
Boîte de Ressources
Vous pouvez utiliser des plateformes de distribution comme TradePub ou Business2Community.com pour diffuser votre matériel de recherche.
Exploiter les partenariats et les collaborations avec des blogueurs et d'autres sites web dans votre niche est une autre bonne idée pour distribuer vos rapports là où le bon public les verra.
12. Conférences et interventions en webinaire
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Résumé : Vous intervenez lors de conférences et de webinaires pour faire connaître votre nom et votre expertise et pour être cité et lié en ligne.
Il existe un certain nombre de raisons pour lesquelles vous pouvez facilement obtenir des backlinks de niche lorsque vous parlez lors de conférences ou que vous animez (ou êtes l'invité de) un webinaire :
- En tant qu'intervenant, vous apparaissez sur la page du programme de la conférence ou du webinaire (souvent avec un lien vers votre site).
- Les blogueurs de niche enthousiastes commencent à parler de l'événement tôt, alors qu'il est encore prévu.
- Parce que vous êtes l'un des intervenants ou l'invité d'un webinaire, les gens vont montrer de l'intérêt dès que l'événement est annoncé, générant du trafic vers votre site web et créant des liens vers celui-ci depuis leurs sites et comptes sociaux.
- Vous serez à jamais cité comme l'expert qui a pris la parole lors de cet événement sur un sujet donné et qui a apporté cette richesse de connaissances dans le domaine.
Exemple de Scénario de Niche
Imaginons ce qu'une organisation qui encourage les jeunes filles à étudier les mathématiques pourrait vouloir faire.
Ils savent que pour obtenir une couverture plus puissante et une chance d'obtenir des backlinks pour une organisation à but non lucratif, il est essentiel de se faire connaître lors d'événements en direct, alors ils se préparent à participer à autant de problématiques sociales et de conférences et webinaires sur les mathématiques, puis à produire des communiqués de presse, du matériel de présentation (transcriptions, enregistrements vidéo) et des rapports de présentation sur leur blog, en couvrant les points principaux.
Les backlinks commencent à affluer lorsque un membre de l'organisation obtient un backlink de la page du conférencier, lorsque le discours est mentionné et commenté sur des blogs de niche et des sites d'actualités, et avoir du contenu lié à la conférence sur le site web de l'organisation rend le matériel plus propice aux liens.
Pour un exemple concret, voyez combien de bonnes choses (suivies) de backlink ce conférencier a obtenues sur la page du conférencier de la Content Marketing Conference. (Attention : Cela peut paraître trop beau pour être vrai, mais c'est vrai !)
Boîte de Ressources
Les événements locaux dans votre niche sont le meilleur point de départ, ou vous pouvez le faire en ligne en créant votre propre webinaire et vous rendre disponible (sur votre page de contact) pour être invité en tant qu'invité aux webinaires d'autres personnes dans la même niche.
13. Création de contenu pour les réseaux sociaux
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Résumé : Vous créez et partagez du contenu pour les réseaux sociaux digne d'être partagé que vous pouvez proposer directement sur la plateforme.
Les backlinks de niche provenant des réseaux sociaux peuvent ne pas apporter beaucoup de "link juice" (si tant est qu'ils en apportent), mais ils ont le potentiel d'attirer beaucoup de trafic ciblé.
De plus, les partages sur les réseaux sociaux ont leur propre importance en tant que métriques lors de l'évaluation de la popularité d'un contenu.
Mais ce n'est pas tout ce que vous pouvez obtenir des réseaux sociaux : Comme pour les communautés de niche, vous pouvez utiliser les réseaux sociaux pour développer des relations avec d'autres comptes qui parlent des mêmes sujets ou de sujets similaires et créer des opportunités de création de liens par le biais de la confiance réciproque et de la collaboration.
Exemple de Scénario de Niche
Réfléchissons à une entreprise fromagère familiale qui aime partager des recettes à base de fromage avec son public sur le blog de l'entreprise.
Comment peuvent-ils obtenir plus d'engagement et attirer des backlinks naturels ? Ils décident de créer une page Facebook et un compte Instagram pour commencer à partager des recettes avec leur audience, en utilisant des hashtags et des publicités sur les plateformes et en invitant des pages similaires et des blogueurs culinaires à repartager ce contenu.
À mesure que leurs contacts sociaux liés à la nourriture se développent, l'entreprise sélectionne quelques-uns qui sont mieux adaptés pour une campagne de linkbuilding. Ce canal Instagram (@cheesy_travelers) pourrait bien fonctionner pour eux :
Lorsque les nouveaux contacts acceptent l'accord, l'entreprise fromagère familiale obtient de nouveaux backlinks pertinents du même secteur.
Boîte de Ressources
En construisant des contacts de niche sur les réseaux sociaux, créez un rolodex numérique dans Excel ou un autre outil de votre choix pour garder une trace de qui ils sont, ce qu'ils font et l'URL de leur site web, ainsi que quelques pages que vous pourriez utiliser pour la proposition de ressources (#3 dans cet article).
14. Répondre aux questions du public
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Résumé : Vous trouvez et répondez aux questions du public sur les plateformes de Q&A et votre blog, ce qui attirera des liens.
Obtenir des liens pour du contenu qui résout des problèmes et répond à des questions n'est pas si difficile—nous recherchons tous du contenu qui répond à des questions pour les intégrer dans nos articles !
Je l'ai fait aussi, avec cet article (à la fois en répondant aux questions et en renvoyant vers du contenu qui apporte plus de réponses).
Pour tirer davantage parti de cette technique, combinez-la avec la prospection (proposition de ressources, voir #1, #3 et #5 ci-dessus).
Exemple de Scénario de Niche
Disons que vous travaillez dans le SEO et que vous aimez partager des connaissances à ce sujet. Vous sauriez que vous pouvez combiner le partage de connaissances avec la création de liens sur des plateformes de questions et réponses telles que Quora, ou même en utilisant votre blog pour rediriger ceux qui posent des questions vers les articles (longs et captivants) sur votre site ou celui de votre client.
Bien que les plateformes de Q&A ne permettent pas les liens en direct, vous savez que vous pouvez toujours utiliser des URL en texte que toute personne qui recherche des réponses à inclure dans leur blog peut copier dans leur navigateur pour lire et créer un lien retour depuis leurs articles.
Sur une publication Quora intitulée "Quelles sont les méthodes de création de liens les plus efficaces en 2018 ?", l'une des réponses utilise exactement cette méthode :
Boîte de Ressource
Parcourez des plateformes comme Quora et Stack Overflow, des forums de niche et des communautés en ligne pour trouver des questions auxquelles vous pouvez répondre.
La meilleure option pour les backlinks et le trafic est de répondre à la question de manière approfondie sur votre blog, puis de publier une version courte de la réponse sur la plateforme, en ajoutant un lien vers la réponse complète sur votre site.
Réflexions finales sur les backlinks de niche
Trouver des opportunités de backlinks de niche n'est pas si difficile si vous savez ce que vous recherchez et planifiez votre manière de l'obtenir.
Comme la publicité ciblée, rechercher des backlinks de niche est le moyen infaillible d'attirer le bon trafic vers votre site web et d'envoyer des signaux de pertinence aux moteurs de recherche, qui récompenseront votre site dans les SERPs pour son apparition dans les contextes appropriés.
Il est temps de passer en mode découverte pour trouver d'excellents sites web dans votre niche et, avec eux, d'incroyables opportunités de liens.
Bonne chance !
